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TikTok no es para empresas y gente seria… ¿o si?
27 de Julio, 2021
Un pequeño análisis para empresas, marcas y productos.
Hoy quiero hablar de mi experiencia en TikTok como creador de contenido y marketer digital.
Tuve la experiencia y ventaja de empezar a utilizar TikTok en el 2019, antes de la pandemia global. Siempre había sido un seguidor de los consejos de redes sociales de Gary Vee, y cuando este empezó a insistir en explorar ese mercado, decidí abrir mi cuenta y empezar a usar esta app.
Primeras Impresiones, primeras malas impresiones.
TikTok, al igual que las otras plataformas, está basado en un algoritmo. Este es el encargado de mostrar el contenido al usuario y si no tiene data de sus preferencias intentará presentar un contenido bastante genérico y que guste a las masas. El resultado en la mayor cantidad de casos es que el visitante se quede más tiempo en la app.
¿Cuál fue ese primer impacto? Chicos y chicas con poca ropa bailando provocativamente.
¿Por qué este tipo de contenido tan “vulgar” es de lo primero que se presenta a muchos usuarios? Pues porque como hemos sabido durante varias décadas …. “Sex Sells”.
https://www.businessnewsdaily.com/2649-sex-sells-more.html
Entonces, si el algoritmo no conoce las preferencias del usuario intenta "adivinar" que le gusta y le muestra videos provocativos intentando mantenerlo más tiempo dentro de la aplicación.
Entrenando al algoritmo
En el momento que empezamos a darle like a contenido que nos gusta y a seguir cuentas de nuestro interés podemos empezar a ver el porqué es tan impresionante el algoritmo de TikTok.
Sin importar cual sea tu gusto hay de todo para todos en esta plataforma, su formato de video corto hace que el contenido venga bastante “masticado” y sea fácil de digerir.
Rompiendo los paradigmas.
Los que llevamos bastante tiempo en el ambito digital recordamos cuando la gente decía que Facebook era solo para la gente joven, para adolescentes, para perder el tiempo.
https://www.browndailyherald.com/2007/09/24/maha-atal-08-silly-rabbit-facebook-is-for-kids/
Recuerdo el día en que Facebook se hizo pública y entró a la bolsa de valores. Muchos hablábamos de no tocarla ni con un palo, y muchos estuvimos equivocados. Se convirtió en el de facto estándar de comunicación social y se volvió en un gigante mediático volviendo obsoletas muchas de las prácticas que venían de muchos años atrás. Al final prácticamente la mayoría de empresas pararon subiendo al barco de facebook, sin embargo en su momento no al de Instagram.
¿Se recuerdan cuando la gente decía lo mismo de Instagram?
"Instagram es para jóvenes, para niños, no es para empresas serias" esto era lo que se solía decir, y qué pasó, las empresas migraron a Instagram también.
I’m sure you’re aware of Instagram if your kids are on it, but if not, here’s a rundown of the app
¿Suena parecido con lo que dicen hoy en día de TikTok?
La Historia se repite
Como podemos ver la historia se repite una y otra vez. Las empresas no quieren entrar a una red social ya que es muy “infantil”, no es para su público objetivo, y con el paso del tiempo, se dan cuenta que van tarde y tienen que triplicar esfuerzos e invertir muchísimo más dinero para ser la bella chica del baile (belle of the ball) en la nueva plataforma.
Pero TikTok es para adolescentes bailando, no es para empresas serias.
Decidí escribir este artículo cuando estaba viendo mi cuenta de TikTok y tengo la sorpresa de que me sale nada más que Kevin O’leary , empresario exitoso, presentador de Shark Tank y multimillonario. Si ese mismo señor enojado de la serie Shark Tank en su cuenta oficial de TikTok, y definitivamente no salió bailando.
@kevinolearytv TikTok or IG? Comment your answer. Follow me on my TikTok journey to 1M followers. ##kevinoleary ##tiktok ##ClearGenius ##addisonrae ##instagram
? original sound - Mr. Wonderful
¿Entonces que sale haciendo? Hablando. Ese es el poder de TikTok. No importa el tema, o producto, lo podemos presentar a una audiencia con solo hablar. No es necesario bailar, no es necesario cantar, no es necesario una introducción. Es importante captar la atención de las personas en los primeros 2 segundos y mostrar el producto, servicio o lo que se te imagine en un formato corto.
TikTok cambia cuando lo miras como un Youtube de videos cortos. ¿Puede estar una firma de abogados, doctores, etc en Youtube? ¡Por supuesto, y en TikTok también! Conozco casos de éxitos locales, regionales y mundiales de éxito en esta red social.
¡Pero no hay poder adquisitivo en tikok!
¿Entonces por qué los “realtors” más grandes están mostrando propiedades millonarias en esta red? ¿Por qué los hoteles, líneas aéreas, museos, y prácticamente cualquier producto o servicio se puede promocionar en esta red?
Mi opinión es que si no estás en TikTok estás desperdiciando una oportunidad para hacer negocios locales, regionales y mundiales.
“Los paradigmas son como los anteojos.
Cuando tienes paradigmas incompletos sobre ti o la vida en general,
es como usar anteojos con la fórmula incorrecta”. Sean Covey.
¿Quiero estar en TikTok pero no puedo?
Esto si puede ser el caso de algunas marcas, como las que promocionan productos para mayores de edad (licor, cerveza, etc..). En este caso, si nos topamos con un área gris, en la cual no podemos empujar hacia el consumo de estas a través de cuentas oficiales, pero si podemos anunciar a la fabrica, y promocionar el producto con influencer branding.
Conclusiones.
En mi experiencia TikTok es una oportunidad que no hay que desaprovecharla. El costo de entrada es cero, más que la generación de contenido y las oportunidades pueden ser muy grandes.
He logrado tener algo de éxito en esta plataforma. No soy una “estrella de TikTok” ni mi intención es serlo. Pero si soy una persona que ha utilizado esta red social con excelentes resultados. Mi cuenta de TikTok, al igual que mi cuenta de Instagram me sirven como portafolio, en estas es redes donde muestro y promuevo mis videos de efectos especiales, y es un sandbox (testing bed) para experimentar e interactuar con cada red social.
En mi caso TikTok me ha abierto las puertas a un mercado internacional, y me ha ayudado a llevar mis servicios de VFX (efectos especiales) a varios países. Gracias a TikTok varios de mis videos se han vuelto virales y han circulado por varios paises. Espero este artículo te haya ayudado a tomar la decisión de aceptar el cambio y empezar a utilizar esta plataforma para generar negocios.
Si tienes alguna pregunta sobre cómo utilizar mejor esta plataforma, o alguna duda sobre como crear tu estrategia en TikTok no dudes en dejarlas por aca.
Este artículo lo escribí despues de experimentar casi dos años en esta plataforma. En este tiempo he logrado conseguir 156,000+ seguidores, 1.1+ Millones de likes y más de 19.2 Millones de vistas a mis videos. ¡Asi que si tienes cuenta en esta plataforma pasa a saludarme por ahí también!